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品牌需要时间沉淀
发布时间：2019-8-30 作者：小绿 浏览数：9372
农夫山泉换口号
不知你注意到没有，有一个矿泉水品牌，更换了自己的使用了多年的slogan：农夫山泉有点甜 我甚至都没有注意，这已经是几年前的事了，你知道农夫山泉最新的slogan是什么吗：我们只是大自然的搬运工 农夫山泉为什么要换掉使用多年的口号？我觉得，排除其他因素，这个广告语更真诚一些吧。 原来的广告用了那么久，是不是该换个新的了呀？要不广告公司也没啥事干，让他们搞一个新创意呗。 对于广告人，创意是一种“冲动” 做一个做广告或者营销的人，内心都有“创意”的冲动。这种愿望如此强烈，以至于他们天天想换自己品牌的广告。 可是你要仔细想想，我们耳熟能详的广告语，都是专注重复二十年的“没创意”的作品。 站在时间的维度上，创意太多，反到是品牌的敌人。因为你没有让你最大的创意不断重复，让它随着时间慢慢增值。 这个世界上，有很多事情，是可以被称为“时间的朋友”的，比如品牌。 但是品牌要做的事，首先要保证的就是随着时间增值，它们相辅相成，互相促进。要做到这一点，说起来其实没什么难度，那就是要在一个“大创意”确定的基础上，不断重复和坚持。 比如淘宝的双十一，当年只是光棍节的一个玩笑，但是淘宝迅速发现了它巨大的品牌价值，结果每年坚持搞下去，坚持和重复，让它成了淘宝最大的一个品牌资产，甚至已经注册成为商标。 坚持做一件有意义的事，一直做，然后等待时间的回报。 一张嘴，就是20年。这不适合那些嗅觉灵敏的狐狸型商业人格，看到一个好机会就立刻转身去找短期利益了。也不适合大多数斗志昂扬的创业者，目前创业者内心希望的普遍归宿其实是卖掉公司，实现个人财务自由。更不适合老态龙钟的传统企业，他们在互联网面前已经显得手足无措，哪里关心什么20年后的故事。 品牌需要一直“打磨” 我们再强调一次，重复和坚持，是积累品牌资产最重要的行动指南。 美国西部大开发的时候，有人说，从东海岸到西海岸有两种走法。第一种走法是：天气好就多走一点，刮风下雨就找个地方躲起来不走。第二种走法是：不管风和日丽还是刮风下雨，每天都走20英里。第一种走法，可能永远到不了，走一半就放弃了，第二种走法却是能最快到达彼岸的。 这就是著名的“20英里法则”，也就是我们古人所说的读书要有日日不断之功。 做品牌，其实也一样。大部分人创业的时候，都想着要是一夜成名就好了，其实慢慢来，把产品做扎实，渠道做透彻，反倒更容易成功。你见过有多少个企业，是只靠“营销”最后成功的呢？ 站在当下看未来，你会觉得20年还有很远。如果站在今天看过去，你会觉得，20年好快。 莫里斯蒂克斯坦说过一句话： 时间对于那些别出心裁的小花样是最无情的。做品牌，只要一个大创意和一个核心资产，然后持续坚持、重复下去，就是最好的方法。只有小聪明，反而对做品牌没什么帮助。 简绿农业成立时，logo代表着种子，种子落地生根发芽  不管做什么事情都不要急于回报，因为播种和收获不在同一个季节，中间隔着的一段时间叫做：坚持 我们一直坚持着，简单生活，绿色食品，真正把产品，品牌融入到每个家庭生活中，这就是我们的初衷 |
